品牌轉型策劃

品牌策劃方案中對于品牌推廣的5個要點

2019-07-05

品牌是人們對一個企業及其產品、售后服務、文化價值的一種評價和認知,企業建立品牌,增強企業的競爭力和影響力,是拓展市場的必經之路。

在如今的市場上,呈現品怕競爭的局面,所以,企業會通過制定一份詳細的 ,確立符合企業發展和迎合消費者口味的品牌形象,以便讓消費者產生好感度,圈定忠誠度客群,企業在制定品牌策劃方案時,對品牌形象的推廣要明晰的五個要點分別從主題、風格、優勢、時尚、持續角度考慮。

一、主題化推廣

進行品牌化的推廣時,首先要對已有的產品分布進行詳細的聯系分析,以便發現隱藏于產品背后的基本價值主張,并以其統領基本的推廣主題和輔助性的推廣主題。在實際品牌策劃方案中,就可以有意識、有計劃地選擇Z為符合該主題的產品進行推廣,防止慣常產品推廣中的散漫現象,實現產品推廣主題的集中,提高推廣投入的遞延效應。

二、風格化推廣

伴隨著市場經濟的不斷發展,人們審美需求的不斷提升,滿足消費者的需要和審美就需要不斷更新換代。在實際品牌策劃中對品牌形象的推廣,則需要就產品識別系統的鋪建展開大量的準備工作,在不同產品的外觀設計中融入共同的品牌價值,讓消費者可以感受他的定位和價值,提高消費者的忠誠度。

三、優勢化推廣

品牌化的推廣拋棄原始的分配資源模式,采用分清主次速構梯隊,突出主打,塑造明星產品的策略,不僅使利潤貢獻點分布更為均衡,而且提高整個品牌的市場影響力,從而提高整個行業的資源整合能力和市場競爭力。

四、時尚化推廣

無論是快速消費品還是高科技產品,其市場需求都在不斷的應時而變,保持著鮮明的時尚性消費色彩。缺乏品牌意識的產品推廣雖然也會在推廣中使用一些時尚化的語言表達自己,但它們大多游離于產品價值之外,難以真正撥動消費者的心弦。當產品推廣向品牌化推廣轉換時,則會從品牌的基本價值出發構思時尚化的可能性,防止外在的時尚標簽的粘貼,從而獲得消費者的推崇和擁戴。

五、持續化推廣

任何具體產品都有著特定的產品生命周期,產品生命的短暫使產品推廣收益縮短,持續推廣的空間促狹,獲得遞延收益的可能性幾乎不復存在。通過產品推廣向產品品牌推廣轉換,則可以通過持續化推廣有效延續,生命周期推遲產品的老化,甚至通過產品改良和品牌再造擺脫產品生命周期的限制,在對市場需求的靈活當中獲得收益。


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