隨著數據的累計增加以及大數據處理技術的提升，數據在品牌策劃中產生著越來越重要的作用。各個品牌也都著手將數據累計和轉化為品牌數據資產，希望用數據來指導品牌策劃的方向和決策，提升品牌的市場競爭力。

雖然很多企業已經意識到了數據的重要性，但是在實際運用中，還是沒有將數據全方位開發并充分利用。所以，今天小卓要和大家分享一些方法，能讓數據在品牌策劃中產生更大的價值。

第 一步：獲取數據

獲取數據這一步是Z基礎的步驟。企業在獲取數據前需要先確認本次品牌策劃的目的和方向，并以此確認數據的獲取的時間、地點、人物，然后進行有針對性地獲取數據。同時，盡量保證數據量的充足與真實。

第二部：篩選數據

在獲取數據樣本的時候，很容易出現虛假數據，具體分為機器數據和人工數據，這些數據會極大地影響到企業品牌策劃的方向，我們可以根據機器虛假數據和人工虛假數據的特點來進行篩選，特點如下。

機器虛假數據特點：IP離散度密集、時間周期反復、信息單一。

人工虛假數據特點：行為目的明確，行為習慣異常、后續動作不足。

第三部：分析數據

品牌策劃過程中，需要在龐大的數據庫中精準地找出本次策劃所需要的數據。

首先，需要保證數據樣本的新鮮度。很多的數據具有時效性，實時熱點和消費者的行為習慣都因時而異，所以，企業在品牌策劃的時候需要實時更新數據，用Z近的數據進行分析并相應地調整品牌策劃方向。

其次，權衡數據的有效性。消費者對品牌的認知度、興趣度受到多方面的影響和制衡，所以我們在數據分析的時候也要從品牌各方面的數據進行分析，并根據實時情況來確定各自的比例。

第四部：利用數據

品牌策劃非常重要的一環就是通過數據找到正確的消費者，以此打通數據與品牌人群的有效溝通和轉化，形成品牌數據的資產。

找到目標人群后后還要趁勝追擊，通過數據，找到目標人群感興趣的話題，來快速建立他們與品牌之間的聯系，提升品牌活動的影響力。

大數據環境下，品牌策劃中的數據化信息已經越來越重要。從用戶洞察、策略管理、廣告投放、到效果評估、投后歸因，每一步都可以利用數據做到有理所依、有據可循。小卓相信，只要掌握以上幾點，數據在品牌策劃中的價值定能完美體現。