品牌轉型策劃

如何讓數據在品牌策劃中產生價值?

2019-07-05

隨著數據的累計增加以及大數據處理技術的提升,數據在品牌策劃中產生著越來越重要的作用。各個品牌也都著手將數據累計和轉化為品牌數據資產,希望用數據來指導品牌策劃的方向和決策,提升品牌的市場競爭力。

雖然很多企業已經意識到了數據的重要性,但是在實際運用中,還是沒有將數據全方位開發并充分利用。所以,今天小卓要和大家分享一些方法,能讓數據在品牌策劃中產生更大的價值。

第 一步:獲取數據

獲取數據這一步是Z基礎的步驟。企業在獲取數據前需要先確認本次品牌策劃的目的和方向,并以此確認數據的獲取的時間、地點、人物,然后進行有針對性地獲取數據。同時,盡量保證數據量的充足與真實。

第二部:篩選數據

在獲取數據樣本的時候,很容易出現虛假數據,具體分為機器數據和人工數據,這些數據會極大地影響到企業品牌策劃的方向,我們可以根據機器虛假數據和人工虛假數據的特點來進行篩選,特點如下。

機器虛假數據特點:IP離散度密集、時間周期反復、信息單一。

人工虛假數據特點:行為目的明確,行為習慣異常、后續動作不足。

第三部:分析數據

品牌策劃過程中,需要在龐大的數據庫中精準地找出本次策劃所需要的數據。

首先,需要保證數據樣本的新鮮度。很多的數據具有時效性,實時熱點和消費者的行為習慣都因時而異,所以,企業在品牌策劃的時候需要實時更新數據,用Z近的數據進行分析并相應地調整品牌策劃方向。

其次,權衡數據的有效性。消費者對品牌的認知度、興趣度受到多方面的影響和制衡,所以我們在數據分析的時候也要從品牌各方面的數據進行分析,并根據實時情況來確定各自的比例。

第四部:利用數據

品牌策劃非常重要的一環就是通過數據找到正確的消費者,以此打通數據與品牌人群的有效溝通和轉化,形成品牌數據的資產。

找到目標人群后后還要趁勝追擊,通過數據,找到目標人群感興趣的話題,來快速建立他們與品牌之間的聯系,提升品牌活動的影響力。

大數據環境下,品牌策劃中的數據化信息已經越來越重要。從用戶洞察、策略管理、廣告投放、到效果評估、投后歸因,每一步都可以利用數據做到有理所依、有據可循。小卓相信,只要掌握以上幾點,數據在品牌策劃中的價值定能完美體現。


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