品牌轉型策劃

品牌策劃人必備的五種素質!

2019-07-05

很多人覺得品牌是很玄之又玄的的東西,好像不可認知,想從事品牌策劃或者相關工作,但又不知道適合不適合。

今天,我結合多年的實踐經驗告訴大家,作為品牌策劃或運營,一定要有以下五種能力,缺一不可:

第 一、洞察能力

你是否能發現市場機會,用戶要什么,有什么痛點?市場同行在做什么,缺什么?你能夠有資源提供相應產品或者服務?通過什么渠道去傳播?

第二、創新精神

某種程度上來講,品牌就是創新,創新產品,創新模式,創新服務,沒有創新,就沒有新品牌。同質化、價格戰、渠道戰都做不起品牌,唯獨創新,為消費者提供更優質更周到的產品和服務,這才是品牌的長久之道。品牌甚至要引領行業趨勢和用戶需求。

第三、 規范意識

沒有規矩不成方圓,沒有規范不成品牌。品牌一定是有底線的,有原則的。不能為了擴大市場份額采取激進的推廣,導致產品或服務跟不上。大家可以看到以前的電視廣告“標王”,現在還有幾個?主要的原因就是大肆宣傳品牌,盲目擴大市場,導致產品質量問題或者售后服務問題,Z終跌下神壇。

第四、堅持品質

品牌規范定下來之后,比如品牌定位、品牌文化等,接下來就是看能否日復一日堅持品牌的核心精神。當年可口可樂調整口味,導致消費者投訴,Z終不得不改回來。因為大家喝的是一種激情、暢快的感覺,但是當你改變味道,可能口感更好,但是已經缺少那份感覺。品牌的包裝可以適當調整,代言人也可以變化,但是品牌定位和品牌精神不能丟。比如耐克,就是調整無限可能的運動精神。

第五、整合習慣

你平常生活中是不是有整合的意識,比如寫一篇文章,是否會預先構思好標題、找好素材、組織結構甚至畫出思維導圖等,還是邊寫邊思考;再比如你去機場趕飛機,是否會提前考慮到出門穿著、文件整理、堵車問題還是到第二天早上再整理。毋庸置疑,前者更具有整合意識。


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地資訊,是國內知名的品牌定位轉型服務類公司。成立于2018年,總部設于無錫。主要業務是品牌整合工作,包括品牌定位,品牌轉型,企劃方案,核心系列開發,品牌顧問擔當以及外包設計項目業務等。

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