品牌轉型策劃

文案策劃和品牌策劃的本質區別是什么?

2019-07-05

這篇文章是的標題來自知乎的一個提問。

差異在于前兩個字,一個是以文案為主體,一個是以品牌為主體。

這個問題如果換成“你覺得做文案跟做品牌的本質區別是什么?”

本質就是就是一個是比較宏觀的 一個是比較細處的。這兩個都需要具備策劃策略思維。所以叫品牌策劃,和文案策劃。有策劃策略能力在廣告公司是很重要的,要不怎么《廣告狂人》里的copywriter總能成為合伙人呢。


品牌策劃


再說相似之處,相似之處就是兩者都是需要有戰略的,而且有能抓住重點的能力。別以為寫文案很簡單,每一篇寫出的東西都要有戰略性的,有目的的。沒有目的性的發文的公司都是沒有推廣戰略的公司。我認為寫文案的都需要具備策劃戰略思維,不然寫出的東西怎么能達到效果??文案人不明白品牌定位的人群就不能夠以精準的人格對外交流,就會影響品牌的形象。比如一個大氣穩重的品牌,受眾人群是35-50的喜歡中國傳統文化人,高端家具品牌,公眾號偏得弄些小文藝小清晰的東西就不太合適,排版也碎碎的。(這種現象很常見)

品牌推廣的內容一般有 新品推廣 活動推廣 品牌時間 節日維護 大概分這幾種。就說寫新品推廣的文案,別以為只是說漂亮話,你需要想怎么能把產品很好的鑲嵌到文章里,還要符合品牌的人格化特點,還能引起人的共鳴,還能將產品的優勢更完整的展現出來,這些都需要策劃~~就像做設計的別以為只是畫個漂亮的圖就行。我覺得市面上的工作都需要具備策劃和思考能力,具備這個能力了落實到具體工作上才會做的更好做的跟別人不一樣,舞蹈是把對于生活的一些思考用身體的語言表達出來,畫畫是把對于生活的思考用作畫的形式表達出來,就連做飯也是基于你對食物理解通過做飯的形式表達出來。大家通過各種表現方式表達各自的所思所想。

現在的一些設計公司的策略思維也差,做設計應該是先策略在設計,有的一拍腦門或者是找個模板就開始設計了,這種公司就是不負責任的公司。


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地資訊,是國內知名的品牌定位轉型服務類公司。成立于2018年,總部設于無錫。主要業務是品牌整合工作,包括品牌定位,品牌轉型,企劃方案,核心系列開發,品牌顧問擔當以及外包設計項目業務等。

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